LA PUBLICIDAD EN LOS MEDIOS DE COMUNICACION

LA RADIO: La publicidad que se anuncia  está incluida en los programas de radio. Casi siempre la publicidad entra en la programación sin avisar, se corta el programa y de repente sigue y esta dirigida a una audiencia especifica, local y es más barata.

LA PRENSA: Hay dos tipos de publicidad en la prensa muy distintos, la barata como anuncios  clasificados y la otra es la que se anuncia en el resto de páginas, el precio aumenta según el tamaño y lugar de la publicidad.

LA TELEVISION: Es la más seductora máquina de publicidad y está  dirigida a todo el país y tiene 3 formas de publicidad:

ANUNCIOS que son las propagandas durante los cortes del programa. Ej ; propaganda de Coca Cola.

TELEPROMOCIONES que son mensajes publicitarios que cortan el programa pero sin salirse de él. Ej: J Mario Valencia en su programa “Muy buenos días”.

ENCUBIERTA aparece la publicidad entre las escenas de una película donde los personajes muestran la marca o muestran el producto. Ej: cantantes en un concierto tomando pepsi.

LA OCU estudia la publicidad en cubierta, dice que cada 13 segundos se anuncia un producto repetitivamente en diferentes tipos de programa

INTERNET: Es el medio mas completo para la publicidad ya que tiene muchas imágenes vistosas, movimiento, sonidos, es muy persuasiva y puede medir la acción del comprador a partir de encuestas y además es directa con el comprador ( bidireccional).Y se aprovecha de los impulsos ya que se abren automáticamente o aparecen indeseadamente como los spam, lo que podemos evitar usando programas  que bloquen su acceso automático.

VALLAS PUBLICITARIAS: Están visibles en todas partes, es eficaz, barato, entra por la visión y se hace repetitiva cuando la volvemos a ver al pasar por el mismo lugar. Aparece la contaminación visual y nos invaden a cada persona con 3 mil mensajes publicitarios diarios.

OTROS MEDIOS: Debido a la competencia los productores y publicistas buscan medios más baratos y eficaces como el correo, visitas a las casas, el trabajo, entrega de folletos, regalan bolsas plásticas con logos y las famosas camisetas con publicidad, convirtiéndonos en promotores o anunciantes móviles, usándonos de manera gratis.

CONTAMINACION: La publicidad nos asfixia, está en las calles, el bus, los paraderos, la ropa que usa la gente común o los famosos, envases de consumo y en todos los medios de comunicación masivos donde nos quieren meter por los ojos las cosas a través de logotipos, etiquetas, carteles, correos físicos y electrónicos. Nos invaden con modelos exclusivos, avances tecnológicos, sabores nuevos, divertidos, moda y precios.

COMO FUNCIONA LA PUBLICIDAD

Todo lo presenta como un problema que hay que resolver urgente, creando una necesidad impuesta para que el consumidor disque se vea o se sienta feliz. A este problema se le asocian modelos bonitos que nos manifiestan felicidad, aceptación y resaltan algunos valores.

El objetivo de la publicidad no solo es informar sino persuadir o convencer de que actuemos comprando muchas veces lo que no necesitamos, utilizando todos los medios de comunicación. Es decir que no solo nos presenta el producto sino que se nos mete en la mente y que al momento de decidir la compra lo creamos necesario e imprescindible.

MANIPULACIÓN: Como un hipnotizador la publicidad instala un mensaje en nuestro cerebro el cual se activa cuando aparece una necesidad. Ella cumple con su objetivo y todos caemos, nos hace actuar, comprar y consumir según la voluntad del publicista.

TE MIENTE Y EXAGERA: Nos convencen por las repeticiones aunque sepamos que es mentira y nos hacen creer que seremos felices al solucionar el problema o satisfacer la necesidad. Es mentira por que la felicidad no se adquiere comprando.

ESCONDE ATROCIDADES: Como la tarea de la publicidad es disfrazar y maquillar la realidad de lo que venden, pues simplemente nos engañan con imágenes de placer, bienestar; pero podemos caer fácilmente en malos hábitos, deudas, adicciones, obesidad, esclavitud, inundados de cosas inútiles, contaminación, intoxicación ( ej. el redbull, la coca cola ) y además está fomentando la esclavitud por la forma como explotan a los empleados de las fábricas que los producen o la muerte de animales para la producción de cosméticos.

DAÑOS: Como todo es una falsa realidad, inocentemente le hacemos caso a sus mensajes e ideas como la belleza impuesta, donde sino somos como los modelos perfectos pues seremos feos y nadie nos va a querer, nos obsesionamos, queremos vernos como ellos  y resultamos traumatizados al no poder ser iguales. Aparecen trastornos en la alimentación como la bulimia y anorexia, que nos puede llevar a la muerte y otros como la inseguridad. EJ : Todas se quieren parecer a Natalia Paris . No importa lo que tengan que hacer.

EN RELACION CON LOS MEDIOS

CONSEJOS

-Reduce el tiempo en el televisor reemplazándola con libros, revistas, juegos, música, etc.

-No leer la publicidad que aparece en las revistas o tápalas .

- Evitar los spam en tu correo electrónico.

EN RELACION CON TUS COMPRAS

CONSEJOS

-Controle los impulsos de comprar

-Analiza si lo necesitas

-Averiguar el origen de la producción para no aceptar esclavitud ni desigualdades sociales.

- Ocultar cualquier marquilla en la ropa.

EN RELACION CON TUS ACTITUDES

CONSEJOS

-Descansar la vista, usar envases transparentes sin publicidad

-Aprovechar lo que tenemos y usarlo hasta que sea tiempo de reemplazarlo.

-No depender de la publicidad

-Aprende a ser crítico y no comas cuento, compártelo con tus amigos. No todo lo que brilla es oro

VALORES TRANSMITIDOS POR LA PUBLICIDAD

La publicidad y sociedad de consumo crean necesidades para luego vender la solución utilizando promesas como la felicidad, el éxito, la belleza, la juventud, la libertad, el poder, la seguridad las cuales no se cumplirán.

    

ESTEREOTIPOS: Son modelos perfectos impuestos por nuestra sociedad, nos impulsan a que actuemos como ellos, imitándolos en cuanto a su conducta o apariencia de varias personas como:

-La chica símbolo sexual, que vende productos que no tienen nada que ver con su cuerpo.

-El macho que al usar una colonia x las seduce a todas.

-La ama de casa que usa determinados productos con mensajes machistas donde ella es la que limpia y cuida sus hijos.

-Mujer dependiente de un hombre donde es él quien toma decisiones,  conduce y arriesga y ella simplemente lo acompaña y obedece.

FUNCIONES DE LA PUBLICADAD

-INFORMACION: Informar sobre un producto, con el fin de mostrarlo y darlo a conocer, para esto se utiliza publicidad como textos, imágenes que hacen que las personas recuerden el producto.

-PERSUACION: Trata de convencer a las personas para que compren, los cuales ofrecen éxito social, sexual, bienestar personal, etc.

-ECONOMICA:   Es obligación de la publicidad hacer vender el producto, entonces contratan a los famosos para que usen o hablen sobre el producto, aunque estos pueden cobrar mucho por esto.

  

CONCLUSIONES

Como nada es real  en la publicidad que nos invade a diario, debemos ser fuertes e ignorarla, para poder comprar y satisfacer únicamente nuestras necesidades reales sin ninguna presión que venga de afuera.

Compremos y utilicemos únicamente lo necesario para vivir, sin excesos, ya que existe publicidad que promociona cosas inútiles pero que es tan buena la publicidad que terminamos comprando y luego desechando, malgastando así el dinero que pudo ser invertido en otra cosa vital como la salud, la educación, etc.